ベーシック・マーケティング

先週に引き続き4PのPriceについて。

１．コストに基づく価格設定
２．差別型価格設定
３．価格調整
４．販売促進型価格設定
５．新製品に対する価格設定

の大きな５つの価格設定があるとのこと。

あと製品ミックスについての話が出たんだけど、イマイチ理解していないのできちんと復習しておかないとね。

経営戦略

PPM（Product Portfolio Management）の問題点をおさらい。

１．単純すぎる
２．ドメイン設定が不明
３．社会貢献の点から「負け犬」に対する評価が変わる
４．マトリックスに入らないものを評価できない
など。

まぁ、基本的に学者はBCGのような企業が考案した汎化されていない手法をあまり歓迎できないっていう点が大きそうだけどね。

お次はバーニーちゃんの企業戦略から外部環境分析に関して。
SWOT分析によるT(Threats）についてはマイケル・ポーターのFive Forcesで業界に対する脅威を分析。
SCP(Structure Conduct Performance)モデルで業界の環境分析を行う。
Oは来週だね。

SWという内部環境についてはバーニーちゃんが提唱するRBV(Resource Based View)で分析する。

８日付米紙ロサンゼルス・タイムズによると、米娯楽大手ウォルト・ディズニーは、ファストフード大手マクドナルドの子供向けおまけに認めてきたディズニー・キャラクターの使用についてマクドナルドとの契約を延長しないことを決めた。
　マクドナルドのハンバーガーやフライドポテトなどが深刻化する子どもの肥満の一因となっているとの批判を受けた形。米国では子どもの４割が太りすぎとされ、ファストフードや清涼飲料の子供向け販売への風当たりが強まっている。
　同紙によると、現行の契約でマクドナルドはディズニー・キャラクターの使用料として年間、約１億ドル（１２０億円）を支払っている。

120億円！
すごいライセンス料だなぁ。

一昨年に公開された「スーパーサイズ・ミー」という映画でも指摘されていましたが、アメリカの肥満問題はかなり深刻なんだとか。

子供なのに成人病を患ったりと、国が負担する医療費も上昇の一途。
肥満が国の経済に影響を与える程になっているんですねぇ。