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某メーカ勤務の怪しい会社員。
40代に突入しても不惑の域に達しない。
某メーカ勤務の怪しい会社員。
40代に突入しても不惑の域に達しない。
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2006/05/08
本日の授業(18)
ベーシック・マーケティング
先週に引き続き4PのPriceについて。
１．コストに基づく価格設定
２．差別型価格設定
３．価格調整
４．販売促進型価格設定
５．新製品に対する価格設定
の大きな５つの価格設定があるとのこと。
あと製品ミックスについての話が出たんだけど、イマイチ理解していないのできちんと復習しておかないとね。
経営戦略
PPM（Product Portfolio Management）の問題点をおさらい。
１．単純すぎる
２．ドメイン設定が不明
３．社会貢献の点から「負け犬」に対する評価が変わる
４．マトリックスに入らないものを評価できない
など。
まぁ、基本的に学者はBCGのような企業が考案した汎化されていない手法をあまり歓迎できないっていう点が大きそうだけどね。
お次はバーニーちゃんの企業戦略から外部環境分析に関して。
SWOT分析によるT(Threats）についてはマイケル・ポーターのFive Forcesで業界に対する脅威を分析。
SCP(Structure Conduct Performance)モデルで業界の環境分析を行う。
Oは来週だね。
SWという内部環境についてはバーニーちゃんが提唱するRBV(Resource Based View)で分析する。
先週に引き続き4PのPriceについて。
１．コストに基づく価格設定
２．差別型価格設定
３．価格調整
４．販売促進型価格設定
５．新製品に対する価格設定
の大きな５つの価格設定があるとのこと。
あと製品ミックスについての話が出たんだけど、イマイチ理解していないのできちんと復習しておかないとね。
経営戦略
PPM（Product Portfolio Management）の問題点をおさらい。
１．単純すぎる
２．ドメイン設定が不明
３．社会貢献の点から「負け犬」に対する評価が変わる
４．マトリックスに入らないものを評価できない
など。
まぁ、基本的に学者はBCGのような企業が考案した汎化されていない手法をあまり歓迎できないっていう点が大きそうだけどね。
お次はバーニーちゃんの企業戦略から外部環境分析に関して。
SWOT分析によるT(Threats）についてはマイケル・ポーターのFive Forcesで業界に対する脅威を分析。
SCP(Structure Conduct Performance)モデルで業界の環境分析を行う。
Oは来週だね。
SWという内部環境についてはバーニーちゃんが提唱するRBV(Resource Based View)で分析する。
posted at 2006/05/15 1:14:30
lastupdate at 2006/05/15 1:14:30
【修正】
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